Во время Первой мировой войны компания была официальным поставщиком габардиновых офицерских плащей для Британского королевского корпуса. Именно тогда плащ Tielocken стали называть тренчкотом (от англ. trench – окоп, траншея).
В послевоенные годы компания Burberry’s была невероятно популярна, плащи пользовались успехом среди всего населения страны. В связи с этим бренд начинает расширять ассортимент и создает пальто для конной полиции, лыжные костюмы, мотоциклетные куртки и костюмы авиаторов.
Плащи Burberry’s обретают популярность и среди выдающихся личностей. Их носят Сомерсет Моэм, Уинстон Черчилль, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплинг, Бернард Шоу, Рональд Рейган и другие.
Знаменитый клетчатый узор появился в 1924 году и изначально использовался только на подкладке тренчкотов. На легендарную клетку Томаса Берберри вдохновил орнамент английских пледов. Заменив традиционные цвета на черный, белый, песочный и красный, ему удалось создать фирменный знак Burberry’s.
После смерти Томаса Берберри в 1926 году управление компанией приняли на себя его сыновья — Томас Ньюман и Артур Майкл. Коллекции одежды появляются на страницах модных журналов. А в 1955 году Модный дом Burberry’s получает королевский патент (Royal Warrant) от королевы Елизаветы II и становится эксклюзивным поставщиком одежды для королевского двора. В 1989 году бренд снова получает патент от Принца Уэльского.
В 1960-х годах появляются новые модели верхней одежды, а также аксессуары. На плащах, пальто, шарфах, зонтах и сумках появляется легендарная клетка, которая получает название Nova Check. В 1961 году на экраны выходит картина «Завтрак у Тиффани», где героиня Одри Хепберн появляется в тренче Burberry’s. Миллионы женщин мечтают о плаще, как у главной героини.
В 1970 году флагманский бутик Burberry’s открывается в Нью-Йорке, а затем и в других городах Америки. Одежда бренда все чаще появляется в кино и становится брендом класса «люкс». Компания начинает выпуск парфюма и детской линии одежды.
В 1997 году на должность исполнительного директора Burberry’s приглашают Роуз Мари Браво, бывшего президента Saks Fifth Avenue. Благодаря совместной работе с креативным директором Роберто Меничетти, запускаются новые линии одежды. Название бренда сокращается до Burberry и линейка Burberry Prorsum дебютирует на Лондонской Неделе моды.
В 2000-х годах появилось множество подделок бренда. Значительный «удар» по имиджу марки нанесли футбольные фанаты, которые носили поддельную клетку. Новый креативный директор, Кристофер Бейли, был вынужден снизить производство одежды и аксессуаров с клетчатым принтом. Burberry и сегодня яростно борется с контрафактной продукцией и компаниями, которые используют запатентованную клетку в дешевых подделках.
Компания открывает новые монобрендовые бутики по всему миру, начинает выпускать джинсы, нижнее белье, украшения, а затем и косметику. В качестве моделей Burberry приглашает легендарных фотомоделей и актрис: Кристи Тарлингтон, Кейт Мосс, Стелла Теннант, Кара Делевинь, Эмма Уотсон, Сиенна Миллер, Рози Хантингтон-Уайтли и другие.
Модный дом Burberry выпускает несколько линеек: Burberry London, Burberry Prorsum, Thomas Burberry, Burberry Sport, Burberry Brit, Burberry Beauty, Burberry Watches, Burberry Eyewear.
На сегодняшний день должность исполнительного директора занимает Анжела Арендс, которая ранее сотрудничала с Donna Karan International. Поклонниками бренда являются многие знаменитости. Элегантный британский стиль и высокое качество изделий Burberry не оставляют равнодушным ни одного модника.