Марио Прада
Prada – это известный во всем мире дом моды итальянского происхождения. В настоящее время он специализируется на выпуске женской и мужской одежды люксового сегмента, обуви, очков, парфюмерии и косметики, а также аксессуаров. Штаб-квартира, головной офис компании, находится в Милане (Milano).
История создания бренда Как и многие всемирно известные и легендарные итальянские марки одежды, Prada выросла из небольшого фамильного магазинчика. Он был открыт в одном из престижных районов Милана в 1913 году, и изначально в нем продавались исключительно дорожные сумки, чемоданы и ридикюли. Принадлежала торговая точка Марио Прада (Mario Prada). Товары, производимые Марио Прада, ярко выделялись на фоне остальной продукции данной рыночной ниши того времени. Во-первых, дорожные сумки обладали уникальным, неповторимым дизайном. А, во-вторых, для их изготовления использовались высококачественные материалы: первоклассный текстиль, мягкая экзотическая кожа, натуральная замша. Все это позволило основателю бренда заполучить в качестве постоянных клиентов самых успешных и состоятельных людей Италии.
История создания бренда Как и многие всемирно известные и легендарные итальянские марки одежды, Prada выросла из небольшого фамильного магазинчика. Он был открыт в одном из престижных районов Милана в 1913 году, и изначально в нем продавались исключительно дорожные сумки, чемоданы и ридикюли. Принадлежала торговая точка Марио Прада (Mario Prada). Товары, производимые Марио Прада, ярко выделялись на фоне остальной продукции данной рыночной ниши того времени. Во-первых, дорожные сумки обладали уникальным, неповторимым дизайном. А, во-вторых, для их изготовления использовались высококачественные материалы: первоклассный текстиль, мягкая экзотическая кожа, натуральная замша. Все это позволило основателю бренда заполучить в качестве постоянных клиентов самых успешных и состоятельных людей Италии.
Примечательно, что первоначальным названием дома моды было «Fratelli Prada», что переводится на русский язык, как «братья Прада». С момента основания и вплоть до конца 50-ых годов прошлого столетия семейный бизнес Прада развивался исключительно в русле торговли сумками и мелкими дорожными атрибутами премиального класса. Однако в 1958 году руководящую должность компании занимает Луиза Прада (Luisa Prada), сменяя ушедшего на пенсию отца. Это время ознаменовывается, как новая эпоха в истории бренда. С приходом Луизы Прада к власти торговая продукция компании постепенно не только заполоняет всю Италию, но и выходит за ее пределы. Так, эксклюзивные сумки от «Fratelli Prada» начинаются продаваться в ряде европейских стран и даже в Америке. Среди предлагаемых в то время товаров особой популярностью пользовались изысканные дорожные саквояжи, которые были украшены полудрагоценными камнями и натуральными кристаллами. Также, встречались ридикюли, декорированные элементами из редких пород дерева, черепаховых панцирей, кожи питона. Таким образом, использование дорогих деталей и атрибутов в создании продукции переводит Prada в статус люксовой компании, делает ее символом роскоши и успешности.
Несмотря на создавшийся вокруг компании образ, в конце 70-ых годов двадцатого столетия ей едва не грозил кризис. Это было обусловлено тем, что предлагаемый ассортимент товаров был чересчур помпезен и громоздок, его было неудобно использовать в путешествиях и перелетах. Кроме того, в это время рынок начинают заполонять более легкие и удобные для транспортировки чемоданы с колесиками. Prada существует исключительно за счет своей годами наработанной клиентской базы, но ее покупательская способность не позволяет покрыть всех расходов. Именно в этот затяжной период застоя, в 1979 году, ответственной за судьбу фамильного наследия становится дочь Луизы Прада – Миучча Прада (Miuccia Prada)
Встав у руля компании, Миучча сразу же принимается реорганизовывать торговое производство семейного бизнеса. В первую очередь, она начинает вести активные переговоры с ведущими дизайнерами и модельерами того времени, желая переманить их в корпоративный штаб Prada. Затем она принимает судьбоносное для бренда решение об увеличении предлагаемого ассортимента – выпуске эксклюзивной линии женской одежды. Старания внучки основателя дома моды увенчиваются успехом, и уже в 1989 году в свет выходит первая в истории Prada коллекция женской одежды, которая заполоняет рыночный сегмент pret-a-porte. Ее презентация проходила в рамках ежегодной Миланской недели моды (Settimana della Moda di Milano). Коллекция состояла преимущественно из спокойной цветовой гаммы – большинство вещей были выдержаны в черных, пастельных, белых и телесных оттенках. Фасоны и силуэты представленных платьев были просты и женственны, они не имели каких-либо грубых и резких переходов, не пестрили мелкими деталями и украшениями. Таким образом, можно сказать, что с выходом первой линии одежды Prada отказалась от традиционного для себя изобилия мелких и дорогих элементов.
Встав у руля компании, Миучча сразу же принимается реорганизовывать торговое производство семейного бизнеса. В первую очередь, она начинает вести активные переговоры с ведущими дизайнерами и модельерами того времени, желая переманить их в корпоративный штаб Prada. Затем она принимает судьбоносное для бренда решение об увеличении предлагаемого ассортимента – выпуске эксклюзивной линии женской одежды. Старания внучки основателя дома моды увенчиваются успехом, и уже в 1989 году в свет выходит первая в истории Prada коллекция женской одежды, которая заполоняет рыночный сегмент pret-a-porte. Ее презентация проходила в рамках ежегодной Миланской недели моды (Settimana della Moda di Milano). Коллекция состояла преимущественно из спокойной цветовой гаммы – большинство вещей были выдержаны в черных, пастельных, белых и телесных оттенках. Фасоны и силуэты представленных платьев были просты и женственны, они не имели каких-либо грубых и резких переходов, не пестрили мелкими деталями и украшениями. Таким образом, можно сказать, что с выходом первой линии одежды Prada отказалась от традиционного для себя изобилия мелких и дорогих элементов.
Женственность – самый лучший синоним для коллекции бренда, представленной в 1989 году. Именно с этим словом ассоциировали одежду Prada ведущие модные издания того времени. Созданные Миуччией модели сильно контрастировали с привычными для того времени нарядами, они словно подарили миру моды второе дыхание, и благодаря этому сумели в рекордно короткие сроки завоевать всеобщую любовь. Так, конец 1980-ых – начало 1990-ых годов считается периодом своеобразного «бума» на товары Prada. Одежда от Prada моментально заняла совершенно особое место на международной рыночной арене. Она была дорогой, качественной, презентабельной, простой, но в то же время роскошной. Считалось, что данная марка призвана удовлетворять потребности самодостаточных, уверенных в себе женщин, которые лишний раз желают подчеркнуть собственную утонченность, изящность и грацию. Однако подобные товары являлись не самыми подходящими для молодых девушек, склонных к бунтарству и еще не нашедших свой уникальный, самобытный стиль.
Также, в период 90-ых годов прошлого столетия налаживается серийное производство аксессуаров и очков. Однако последние не сразу начинаются пользоваться популярностью среди представительниц прекрасного пола. Благодаря своей толстой тяжелой квадратной оправе очки даже получают кличку «Prada brutto» – «уродливая Prada». Тем не менее, это не мешает несколькими годами позже стать именно этому аксессуару своеобразной визитной карточкой бренда. В середине 1990-ых годов выходит первая в истории компании мужская коллекция одежды, аксессуаров и обуви, презентация которой традиционно проходит в рамках Миланской недели моды. Она была довольно тепло встречена модными критиками того времени, отмечался новаторский и бунтарский дух продукции.
Prada сегодня – это уже не мелкая фамильная торговая лавка, предлагающая дорожные сумки люксового класса. Еще в 90-ых годах прошлого столетия началось активное поглощение компанией других успешных брендов, в число которых вошли следующие: Jil Sander; Azzedine Alaia; Car Shoe; Church’s. Так что в настоящее время Prada – это крупная транснациональная компания, в состав которой входят десятки других всемирно известных брендов.
Миучча Прада Бианки родилась 10 мая 1949 года в Милане, Италия.
Будучи подростком, Миучча любила экспериментировать с модой. Она примеряла на себя разные образы, не задумываясь о том, идут ли ей вещи. Независимость и свободолюбие в итоге отразились на последующем творчестве дизайнера, став ее модным кредо. Но в молодости годы Прада не думала о том, чтобы продолжить семейное дело.
После окончания школы девушка поступила в Миланский университет, где изучала философию и политологию. Позже она присоединилась к Коммунистической партии и проявила себя как активный борец за права женщин. Но этого было недостаточно, Миучча отчаянно нуждалась в том, чтобы найти свое место в жизни. Это привело ее в Teatro Picco, где она осваивала искусство пантомимы.
Миуччи Прада из тех людей, кто смог умело совместить работу и личную жизнь. Множество из ее творческих идей были реализованы благодаря поддержке мужа и бизнес-партнера в одном лице — Патрицио Бертелли. У пары есть двое сыновей, Лоренцо и Джулио.
Карьера:
Никто не ожидал, что Прада возьмет на себя руководство семейным бизнесом и будет в этом успешной. После того как в 1975 году женщина заняла пост руководителя, бренд ожидали изменения. Некоторое время Миучча продолжала семейное дело, но вскоре поняла, что не хочет ограничиваться производством чемоданов.
Так появилась первая линия женской обуви, а затем последовал выпуск коллекции сумок из парашютного нейлона, которые не выглядели привлекательно, но были удобными и практичными. Рюкзак Classic Prada Handbag, дизайн которого разработала лично Прада, вскоре стал незаменимой вещью в гардеробе, несмотря на высокую цену первых экземпляров.
Следующим нововведением стал запуск линии одежды прет-а-порте. Новаторские идеи модельера понравились далеко не всем, критики называли вещи от Prada нелепыми и даже уродливыми, но, несмотря на это, они быстро разлетались с полок магазинов и становились модными.
В интервью для Telegraph знаменитость призналась, что восхищается уродством, ведь оно более естественно, чем признанная красота. Преимущества одежды, разработанной дизайнером, становятся очевидными не сразу, а по мере ее использования. Вскоре женщину окрестили создательницей трендов и заметили ее талант предугадывать, что будет пользоваться спросом в новом сезоне.
В 1993 году Миучча создала свое детище Miu Miu, название которого навеяно ее детским прозвищем. Компания специализируется на производстве женской одежды и аксессуаров, ориентированных на молодежь. В число почитателей творений модельера вошла американская актриса Эль Фаннинг, которая неоднократно участвовала в продвижении бренда. В 2017-м она даже сделала временную татуировку с логотипом организации и разместила фото на своей странице в «Инстаграме».
Вскоре после создания Miu Miu сфера деятельности Миуччи расширилась до производства духов. Выпуск линии парфюма был тепло принят поклонниками, а рекламные кампании и ролики с участием знаменитостей позволили привлечь новых преданных клиентов. Популярностью пользовалась туалетная вода Prada Candy Florale, которую представила французская актриса Леа Сейду.
Помимо создания аксессуаров и одежды, Миучча увлекается кино и занимается благотворительностью. В 2011 году бренд Miu Miu презентовал серию роликов, снятых режиссерами-женщинами, в которых были представлены новые вещи. Также модельер одевала персонажей фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Отель “Гранд Будапешт”».
Будучи подростком, Миучча любила экспериментировать с модой. Она примеряла на себя разные образы, не задумываясь о том, идут ли ей вещи. Независимость и свободолюбие в итоге отразились на последующем творчестве дизайнера, став ее модным кредо. Но в молодости годы Прада не думала о том, чтобы продолжить семейное дело.
После окончания школы девушка поступила в Миланский университет, где изучала философию и политологию. Позже она присоединилась к Коммунистической партии и проявила себя как активный борец за права женщин. Но этого было недостаточно, Миучча отчаянно нуждалась в том, чтобы найти свое место в жизни. Это привело ее в Teatro Picco, где она осваивала искусство пантомимы.
Миуччи Прада из тех людей, кто смог умело совместить работу и личную жизнь. Множество из ее творческих идей были реализованы благодаря поддержке мужа и бизнес-партнера в одном лице — Патрицио Бертелли. У пары есть двое сыновей, Лоренцо и Джулио.
Карьера:
Никто не ожидал, что Прада возьмет на себя руководство семейным бизнесом и будет в этом успешной. После того как в 1975 году женщина заняла пост руководителя, бренд ожидали изменения. Некоторое время Миучча продолжала семейное дело, но вскоре поняла, что не хочет ограничиваться производством чемоданов.
Так появилась первая линия женской обуви, а затем последовал выпуск коллекции сумок из парашютного нейлона, которые не выглядели привлекательно, но были удобными и практичными. Рюкзак Classic Prada Handbag, дизайн которого разработала лично Прада, вскоре стал незаменимой вещью в гардеробе, несмотря на высокую цену первых экземпляров.
Следующим нововведением стал запуск линии одежды прет-а-порте. Новаторские идеи модельера понравились далеко не всем, критики называли вещи от Prada нелепыми и даже уродливыми, но, несмотря на это, они быстро разлетались с полок магазинов и становились модными.
В интервью для Telegraph знаменитость призналась, что восхищается уродством, ведь оно более естественно, чем признанная красота. Преимущества одежды, разработанной дизайнером, становятся очевидными не сразу, а по мере ее использования. Вскоре женщину окрестили создательницей трендов и заметили ее талант предугадывать, что будет пользоваться спросом в новом сезоне.
В 1993 году Миучча создала свое детище Miu Miu, название которого навеяно ее детским прозвищем. Компания специализируется на производстве женской одежды и аксессуаров, ориентированных на молодежь. В число почитателей творений модельера вошла американская актриса Эль Фаннинг, которая неоднократно участвовала в продвижении бренда. В 2017-м она даже сделала временную татуировку с логотипом организации и разместила фото на своей странице в «Инстаграме».
Вскоре после создания Miu Miu сфера деятельности Миуччи расширилась до производства духов. Выпуск линии парфюма был тепло принят поклонниками, а рекламные кампании и ролики с участием знаменитостей позволили привлечь новых преданных клиентов. Популярностью пользовалась туалетная вода Prada Candy Florale, которую представила французская актриса Леа Сейду.
Помимо создания аксессуаров и одежды, Миучча увлекается кино и занимается благотворительностью. В 2011 году бренд Miu Miu презентовал серию роликов, снятых режиссерами-женщинами, в которых были представлены новые вещи. Также модельер одевала персонажей фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Отель “Гранд Будапешт”».
