В 2015 году сестренка модного дома Prada выпустила свой первый аромат. Дизайн флакона отсылал к популярным сумкам «Миу Миу». Он ознаменовал новый этап развития бренда.
Зимой 2021 года, пока мир пытался свыкнуться с новыми правилами жизни в условиях пандемии, Miu Miu провел показ в заснеженных горах, где модели дефилировали в стеганых пуховиках, ярких балаклавах — и атласных платьях.
В тот же год Miu Miu выпускает результат коллаборации с Levi’s. В культовую джинсовую одежду Levi’s начала и конца XX века Miu Miu привнесли свою эстетику: украсили нашивками, стразами и кружевом.
Кастомизация вещей — модный тренд современности. Оттого цены на подобные вещи часто кусаются.
Miu Miu стал популярным благодаря нескольким факторам.
- Бренд начал активно использовать вирусный маркетинг, создавая уникальные и запоминающиеся образы, которые быстро распространялись в социальных сетях и среди инфлюенсеров.
Например, плиссированная мини-юбка и короткий топ из коллекции весна-лето 2022 стали настоящим хитом:
получили собственные аккаунты в соцсетях и сотни мемов. Это позволило Miu Miu привлечь внимание широкой аудитории и увеличить продажи.
- «Миу Миу» усилили акцент на брендировании, украшая свои изделия крупными логотипами. Это сделало продукцию легко узнаваемой и популярной среди молодежи.
- Важнейший фактор в успехе Miu Miu — талантливый стафф (то есть люди, причастные к работе бренда на всех этапах). Например, в последние годы над показами и рекламными кампаниями работает Лотта Волкова, которая раньше работала с Vetements, Гоша Рубчинский, а также Марк Джейкобс, известный коллекциями в стиле ladylike.
Все это позволяет Miu Miu оставаться актуальными и интересными для широкой аудитории.